สร้างธุรกิจพลิกชีวิตด้วยสื่อโซเชียล: ผู้ประกอบการชั้นยอดสร้างธุรกิจและอิทธิพลของตนอย่างไร และคุณก็ทำได้เช่นกัน

Gary Vee มอบสิ่งที่คุณคาดหวังไว้เป๊ะๆ นั่นคือ พลังงานล้นเหลือ คำแนะนำที่ตรงไปตรงมาไม่อ้อมค้อม และพูดถึงเรื่องการลุยงานหนักไว้เยอะมาก นี่ไม่ใช่หนังสือสำหรับคนที่อยากโดนโอ๋หรืออยากฟังว่าความสำเร็จเกิดขึ้นได้ในชั่วข้ามคืน ความจริงก็คือพวกเราส่วนใหญ่มักขี้เกียจ และ Gary ก็ไม่กลัวที่จะจี้จุดนั้นออกมา พร้อมกับมอบพิมพ์เขียวว่าจะใช้ประโยชน์จากเทรนด์ดิจิทัลในปัจจุบันได้อย่างไร ฉันชอบเนื้อหาส่วนที่พูดถึงการปรับเปลี่ยนแบรนด์ของคุณไปตามสื่อรูปแบบต่างๆ เป็นพิเศษ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องพึ่งพาแค่อัลกอริทึมเดียว บางช่วงให้ความรู้สึกเหมือนโฆษณาธุรกิจอื่นๆ ของเขาไปนิด แต่ปริมาณข้อมูลเชิงลึกที่ล้ำค่าดั่งทองคำล้วนๆ ซึ่งมีอยู่มหาศาลก็ทำให้มันคุ้มราคา เขาไม่พูดจาไร้สาระหลอกลวงคนอ่านเกี่ยวกับปริมาณงานที่ต้องทำ ซึ่งฉันรู้สึกว่ามันช่วยเปิดหูเปิดตาอย่างไม่น่าเชื่อท่ามกลางกองทัพหนังสือธุรกิจประเภทสอนให้รวยทางลัด มันน่าประทับใจและสร้างแรงบันดาลใจที่ได้เห็นว่าคนธรรมดาๆ เปลี่ยนแปลงชีวิตตัวเองได้อย่างไร เพียงแค่การเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริงบนโลกออนไลน์

ในที่สุดก็ได้ฤกษ์อ่านเล่มนี้สักที และฉันก็ประทับใจอย่างแท้จริงกับความลึกซึ้งของการเจาะลึกแยกตามแต่ละแพลตฟอร์ม แม้จะมีนักวิจารณ์บางคนบอกว่าเขาแค่พูดซ้ำเรื่องเดิมๆ แต่ฉันคิดว่ารายละเอียดปลีกย่อยที่เขาเพิ่มเข้ามาเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของโฆษณาบน Facebook และการทำวล็อกบน YouTube นั้นสำคัญอย่างยิ่งสำหรับปี 2024 แนวคิดเรื่องการสร้างแบรนด์บุคคลที่ก้าวข้ามสินค้าตัวใดตัวหนึ่งไปได้ ถือเป็นจุดเปลี่ยนเกมสำหรับผู้ประกอบการที่กำลังกังวลว่าตลาดเฉพาะกลุ่มของตัวเองจะล้าสมัย ฉันยังชอบคำแนะนำที่ว่า 'อย่าฟังพ่อแม่ของคุณ' เมื่อเป็นเรื่องของเส้นทางอาชีพที่แหวกแนวด้วย บางครั้งคุณก็ต้องการคำอนุญาตจากคนนอกเพื่อที่จะทุ่มสุดตัวให้กับโปรเจกต์ที่ทำด้วยความหลงใหล หนังสือเรียบเรียงออกมาในรูปแบบที่ย่อยง่ายมาก ทำให้เหมาะสุดๆ สำหรับอ่านในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ มันไม่ใช่แค่ทฤษฎี แต่มันคือคลังข้อพิสูจน์ว่าวิธีการของเขาได้ผลจริงๆ ในโลกแห่งความเป็นจริงสำหรับคนทุกเพศทุกวัย

ฟังนะ ถ้าคุณต้องการหนังสือที่จะมาตบหลังเบาๆ แล้วบอกว่าคุณทำดีมากแล้ว นี่ไม่ใช่หนังสือเล่มนั้น Gary มุ่งเน้นไปที่กรอบความคิดแบบ 'ลุยให้สุด' ล้วนๆ ซึ่งหมายถึงการหมกมุ่นอยู่กับเป้าหมายของคุณอย่างเต็มที่ และทำงานให้หนักกว่าคนอื่นๆ ในวงการเดียวกัน ฉันพบว่าส่วนที่พูดถึงการรู้จักตัวเองเป็นส่วนที่มีคุณค่าที่สุดของการอ่านทั้งหมด เพราะมันบังคับให้คุณต้องส่องกระจกมองตัวเองและค้นหาว่าจริงๆ แล้วคุณเก่งเรื่องอะไร ไม่ใช่ทุกคนที่เกิดมาเพื่ออยู่หน้ากล้อง และเขาก็ยอมรับในจุดนั้นโดยการแนะนำรูปแบบเสียงหรืองานเขียนเป็นทางเลือกที่ใช้ได้ผล พลังงานของงานเขียนชิ้นนี้มันส่งต่อถึงกันได้ คุณแทบจะได้ยินเสียงบรรยายที่รัวเร็วปานพายุของเขาทะลุออกมาจากหน้ากระดาษ นี่คือหนังสือที่ต้องอ่านสำหรับใครก็ตามที่จริงจังกับการสร้างแบรนด์บุคคลในยุคปัจจุบัน คุ้มค่าทุกบาททุกสตางค์สำหรับแรงจูงใจดิบๆ และตัวอย่างจากโลกแห่งความเป็นจริง

บทที่ว่าด้วยการใช้ Facebook เพื่อความยืดหยุ่นทางความคิดสร้างสรรค์นั้นโดดเด่นมากสำหรับฉัน ท่ามกลางเนื้อหาส่วนอื่นๆ ที่เป็นแหล่งรวมคำแนะนำซึ่งเปี่ยมไปด้วยพลังงาน ฉันเคยมองว่า FB เป็นแพลตฟอร์มที่กำลังจะตายและมีไว้สำหรับคนรุ่นเก่ามาตลอด แต่ Gary อธิบายว่าความสามารถในการเจาะกลุ่มเป้าหมายโฆษณาและการทำเนื้อหาขนาดยาวของมัน ทำให้แพลตฟอร์มนี้เป็นเสาหลักสำหรับแบรนด์ที่เอาจริงเอาจัง พูดกันตรงๆ แค่เนื้อหาส่วนที่แยกย่อยกลยุทธ์ของแต่ละแพลตฟอร์มหลักก็คุ้มค่าที่จะอ่านหนังสือเล่มนี้แล้ว แม้ว่าบางครั้งการเล่าเรื่องจะรู้สึกว่าดูเว่อร์วังไปนิดก็ตาม แม้เรื่องราวความสำเร็จเหล่านั้นจะอ่านสนุก แต่คุณค่าที่แท้จริงอยู่ที่คาถา 'จงบันทึกเรื่องราว ไม่ใช่สร้างขึ้นมาใหม่' ซึ่งช่วยให้คุณเอาชนะความกลัวการยึดติดความสมบูรณ์แบบได้ ฉันอยากจะบอกว่านี่คือแหล่งข้อมูลที่ทรงพลัง เพราะมันอัปเดตแนวคิดจากหนังสือเล่มแรกได้อย่างประสบความสำเร็จ พร้อมกับแนะนำลูกเล่นใหม่ๆ อีกเล็กน้อย มันไม่ได้สมบูรณ์แบบ และอีโก้ของผู้เขียนก็อาจจะรับมือยากอยู่สักหน่อย แต่สารหลักของมันยังคงเข้ากับยุคสมัยนี้อย่างไม่น่าเชื่อ

ผู้ประกอบการที่มีความมุ่งมั่นทุกคนจำเป็นต้องอ่านหนังสือเล่มนี้อย่างน้อยสักครั้ง เพื่อที่จะเข้าใจถึงขนาดของโอกาสอันมหาศาลที่เรามีอยู่ในตอนนี้ เราอยู่ในโลกที่คุณสามารถสร้างรายได้จากความหลงใหลอะไรก็ได้จริงๆ หากคุณฉลาดพอในการบันทึกเรื่องราวการเดินทางของตัวเอง คำแนะนำของ Gary เรื่องการเพิกเฉยต่อเสียงรบกวนจากเพื่อนและครอบครัวที่ไม่เข้าใจในสิ่งที่เราทำ คือสิ่งที่ฉันต้องการได้ยินในสัปดาห์นี้พอดี หนังสือเล่มนี้อัดแน่นไปด้วยเรื่องจริงจากชีวิตผู้คนที่พิสูจน์ว่าความสำเร็จไม่ได้มีไว้สำหรับคนโชคดีเพียงไม่กี่คน แต่มันมีไว้สำหรับคนที่เต็มใจจะอดทนและเล่นเกมยาว ฉันชอบที่เขาเน้นย้ำว่าสิ่งที่ได้ผลสำหรับเขาอาจจะไม่ได้ผลสำหรับคุณ ซึ่งเป็นการโยนความรับผิดชอบในการค้นหาตัวเองกลับไปให้ผู้อ่าน เป็นหนังสือที่เดินเรื่องเร็วและทรงพลังมาก ซึ่งมอบข้อมูลที่ล้ำค่าดั่งทองคำล้วนๆ ให้กับใครก็ตามที่พร้อมจะทุ่มสุดตัวให้กับแบรนด์บุคคลของตัวเอง

หลังจากได้ยินกระแสอวยมาเยอะมากเกี่ยวกับฉบับอัปเดตของผลงานต้นฉบับของเขา ฉันเลยตัดสินใจลองอ่านดูสักตั้งเพื่อดูว่ามีอะไรเปลี่ยนไปบ้างในโลกโซเชียลมีเดีย ว่ากันตามตรง Gary ทำได้ยอดเยี่ยมมากในการแยกแยะว่าทำไมแพลตฟอร์มเฉพาะอย่าง Facebook และ Instagram ถึงทำงานในแบบที่เป็นอยู่สำหรับการสร้างแบรนด์บุคคล คำแนะนำที่ว่า 'จงบันทึกเรื่องราว ไม่ใช่สร้างขึ้นมาใหม่' น่าจะเป็นข้อคิดที่นำไปใช้ได้จริงที่สุดในเล่มนี้แล้ว เพราะมันช่วยลดกำแพงสำหรับใครก็ตามที่กลัวการเริ่มต้นทำวล็อกหรือโพสต์เนื้อหา ฉันชอบเรื่องราวจากโลกจริงของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่นำหลักการเหล่านี้ไปใช้จริง มันทำให้เรื่อง 'ความสำเร็จบนโลกอินเทอร์เน็ต' ทั้งหมดนี้รู้สึกว่าเป็นไปได้จริงมากกว่าจะเป็นแค่ฝันเฟื่อง มีน้ำเสียงที่ดูซ้ำซากอยู่บ้างเกี่ยวกับความสำเร็จของเขาเอง แต่ถ้าคุณมองข้ามอีโก้ไปได้ กลยุทธ์หลักถือว่าแข็งแกร่งทีเดียว เป็นหนังสือที่อ่านจบได้ไวและทำหน้าที่เป็นเหมือนแรงถีบส่งอันทรงพลังสำหรับใครก็ตามที่ยังเอาแต่นั่งดูอยู่ข้างสนาม

ฉันคิดไปเองคนเดียวหรือเปล่า หรือหนังสือเล่มนี้เสียเวลาไปเยอะมากกับการมัวแต่ยินดีกับผู้เขียนที่มองการณ์ไกลได้ถูกต้องเมื่อสิบปีก่อน ในตอนแรกฉันรู้สึกว่าน้ำเสียงมันดูเชิดชูตัวเองไปหน่อย แต่พอคุณเข้าสู่เนื้อหาหลักของกลยุทธ์แล้ว ก็ปฏิเสธคุณค่าของมันได้ยาก ในแง่หนึ่ง มุมที่ช่วยสร้างแรงจูงใจนั้นมีอยู่แน่นอน คุณไม่สามารถอ่านเล่มนี้จบโดยไม่รู้สึกว่าตัวเองควรจะใช้เวลาทำอะไรให้มากกว่านี้ได้หรอก แต่ในอีกแง่หนึ่ง ช่วงที่สอนวิธีทำจริงๆ กลับมีรายละเอียดค่อนข้างบางเบา โดยเอนเอียงไปทางแนวคิดที่ว่าคอนเทนต์ที่ดีคือสิ่งเดียวที่สำคัญอย่างหนัก แม้ว่าวิธีการนำเสนอจะดูกลืนไม่เข้าคายไม่ออกอยู่บ้างในบางจุด แต่สารหลักเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์บุคคลนั้นเป็นสิ่งที่ต้องรู้เลยทีเดียว มันเป็นภาคต่อที่เข้าท่าซึ่งทำหน้าที่เป็นฉบับอัปเดตได้ดี แม้ว่าจะรู้สึกซ้ำซากไปนิดสำหรับคนที่ติดตามมานานซึ่งรู้ประเด็นหลักๆ ที่เขาชอบพูดอยู่แล้วก็ตาม

ในฐานะคนที่ดิ้นรนค้นหาแนวทางของตัวเองบนโซเชียลมีเดียมาตลอด หนังสือเล่มนี้มอบความกระจ่างที่ฉันต้องการอย่างมากเกี่ยวกับ 'เหตุผล' ที่อยู่เบื้องหลัง 'วิธีการ' กรณีศึกษาต่างๆ คือส่วนที่เด่นที่สุดสำหรับฉัน เพราะมันแสดงให้เห็นถึงอุตสาหกรรมที่หลากหลายมาก ตั้งแต่ไวน์ ฟิตเนส ไปจนถึงงานศิลปะและงานฝีมือ มันพิสูจน์ให้เห็นว่าคุณไม่จำเป็นต้องเป็นอัจฉริยะด้านเทคโนโลยีก็สามารถหาเลี้ยงชีพบนโลกออนไลน์ได้ หากคุณเต็มใจที่จะทุ่มเทความพยายาม 110% อย่างที่ Gary เรียกร้อง เรื่องเดียวที่ฉันขอติคือบางครั้งมันอาจจะรู้สึกซ้ำซากไปนิด เหมือนกับว่าประเด็นเดิมๆ สามข้อกำลังถูกตอกย้ำอยู่ในทุกๆ บท ถึงอย่างนั้น ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์และวิธีหลีกเลี่ยงความผิดพลาดจากการรับงานร่วมกับแบรนด์มากเกินไป ก็เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับใครก็ตามที่มองหาความยั่งยืนในระยะยาว นี่เป็นแหล่งข้อมูลที่พึ่งพาได้ซึ่งฉันน่าจะเก็บไว้บนชั้นหนังสือเพื่อหยิบมาอ้างอิงเมื่อไหร่ก็ตามที่รู้สึกว่าแรงจูงใจเริ่มลดลง

หยิบเล่มนี้มาเพราะหวังว่าจะได้เจาะลึกกลยุทธ์ยุคใหม่ แต่กลับรู้สึกเหมือนเป็นการฉลองความสำเร็จให้กับหนังสือเล่มก่อนของเขามากกว่า การอ้างอิงถึง 'Crush It' อยู่ตลอดเวลาเริ่มชวนให้เหนื่อยหน่ายหลังจากผ่านไปไม่กี่บทแรก แทบจะเหมือนว่าผู้เขียนสนใจเรื่องตำนานของตัวเองมากกว่าการมอบคุณค่าใหม่ๆ แม้กรณีศึกษาของคนที่ประสบความสำเร็จจะพอช่วยสร้างแรงจูงใจได้บ้าง แต่มันก็ขาดความลึกซึ้งทางเทคนิคที่ฉันมองหาเพื่อนำไปปรับใช้จริง มันก็แค่คาถาเดิมๆ อย่าง 'จงทำงานให้หนักขึ้น' และ 'จงอดทน' ที่ Gary พร่ำสอนมาเป็นสิบปีแล้ว ถ้าคุณไม่เคยฟังพอดแคสต์ของเขาเลยสักตอน คุณอาจจะรู้สึกว่าเล่มนี้เป็นการปฏิวัติวงการ แต่สำหรับคนที่ติดตามมานาน เนื้อหาส่วนใหญ่เป็นแค่น้ำ จังหวะการเล่าเรื่องก็แปลกๆ กระโดดจากพื้นฐานของแพลตฟอร์มไปหาเรื่องกรอบความคิดระดับสูงโดยไม่ค่อยปะติดปะต่อกัน หรือไม่มีมุมมองที่สดใหม่จริงๆ ต่อภูมิทัศน์ในปัจจุบันเลย

เล่มนี้ให้ความรู้สึกเหมือนโฆษณาความยาว 300 หน้าที่อวยความเก่งกาจของตัว Gary Vaynerchuk เอง มากกว่าจะเป็นคู่มือธุรกิจที่มีประโยชน์ ระดับความหลงตัวเองที่แสดงออกมานั้นน่าทึ่งจนแทบหยุดหายใจจริงๆ โดยแทบทุกกรณีศึกษาจะเริ่มต้นด้วยคำขอบคุณถึงผู้เขียน ถ้าคุณตัดเรื่องการโปรโมตตัวเองและการคอยย้ำเตือนอยู่ตลอดว่าเขาทำนายอนาคตได้แม่นยำแค่ไหนออกไป ก็แทบจะไม่เหลือแก่นสารอะไรไว้เลย คำว่า 'โพสต์เยอะๆ และทำงานให้หนัก' ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ปฏิวัติวงการอะไรเลย มันเป็นแค่สามัญสำนึกที่ถูกนำมาปลอมตัวเป็นภูมิปัญญาลับเท่านั้นเอง ฉันรู้สึกว่าน้ำเสียงของหนังสือชวนให้ขยาดอย่างไม่น่าเชื่อ และคำแนะนำให้เพิกเฉยแม้กระทั่งความห่วงใยของคนในครอบครัวก็เข้าขั้นเป็นพิษ หนังสือเล่มนี้ส่งเสริมวิถีชีวิตที่หมกมุ่นอยู่กับแบรนด์ ซึ่งให้ความรู้สึกกลวงเปล่าและไม่ยั่งยืนสำหรับคนทั่วไป มันน่าเบื่อสุดๆ และไม่ได้เพิ่มอะไรใหม่ๆ ให้กับวงสนทนาเลยสำหรับใครก็ตามที่เคยใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ตมาเกินห้านาที