ไปไกลกว่าที่คิดไว้ แค่ตั้งเป้าหมายให้ใหญ่กว่าเดิม: สิ่งเดียวที่ทำให้ความสำเร็จต่างจากความล้มเหลว

ว้าว หนังสือเล่มนี้เหมือนได้ซดเอสเพรสโซเป็นแกลลอนไปพร้อมๆ กับโดนโค้ชอเมริกันฟุตบอลพลังล้นตะโกนอัดหน้า มันรื้อถอนพื้นที่ปลอดภัยที่เราสร้างให้ตัวเองทิ้งจนหมดสิ้น แล้วแทนที่ด้วยปรัชญาแห่งความหมกมุ่นแบบไม่ลดละ สารหลักของ Cardone นั้นเรียบง่ายมาก อะไรก็ตามที่คุณคิดว่าต้องทำเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ ให้คูณสิบเข้าไปเลย ผมเปลี่ยนกรอบความคิดจากที่แค่พยายามจะแข่งขัน ไปเป็นการตั้งเป้าที่จะครองตลาดในสายงานของตัวเองแบบเบ็ดเสร็จแทน บางคนอาจจะรู้สึกว่าสไตล์ 'รักวัวให้ผูก' ของเขาฟังดูระคายหูไปนิด โดยเฉพาะตอนที่เขาบอกคุณว่าอย่าทำตัวเป็น 'พวกขี้แพ้งอแง' แต่มันคือสิ่งที่ผมต้องการเป๊ะๆ เลย การนำเสนอที่ตรงไปตรงมาไม่อ้อมค้อมช่วยให้เข้าใจแนวคิดต่างๆ ได้ง่าย แม้ว่ามันจะทำตามได้ยากก็ตาม เป็นแหล่งข้อมูลที่เปลี่ยนชีวิตสำหรับใครก็ตามที่เบื่อกับการเป็นแค่คนธรรมดาดาดๆ

หยิบเล่มนี้มาอ่านช่วงที่งานกำลังดิ่ง แล้วบอกตามตรงว่ามันเปลี่ยนทิศทางชีวิตผมไปหมดเลย The 10X Rule ไม่ใช่แค่ชื่อหนังสือที่ฟังดูติดหู แต่มันเป็นวิธีคิดอย่างเป็นระบบในการเข้าหาทุกๆ เป้าหมายด้วยการทุ่มเทลงมือทำอย่างมหาศาล แทนที่จะตั้งเป้าหมายแบบเพลย์เซฟและ 'อยู่บนพื้นฐานความเป็นจริง' ซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์แบบครึ่งๆ กลางๆ ตอนนี้ผมกำลังเอื้อมคว้าดวงดาว และทำได้สำเร็จจริงๆ ด้วย เพราะความพยายามของผมมันยกระดับขึ้นตาม พลังของ Cardone นั้นส่งต่อถึงคนอ่านได้ง่ายมาก และถึงแม้เนื้อหาจะรู้สึกซ้ำซากอยู่บ้างในบางช่วง แต่นั่นแหละคือประเด็นของเขาเลย เขาต้องการล้างสมองให้คุณเข้าสู่สภาวะที่เคลื่อนไหวอย่างไม่หยุดยั้ง ซึ่งจะทำให้ความกลัวต้องอดตายเพราะขาดอาหารจานโปรดของมัน นั่นก็คือเวลา ถ้าคุณอยากได้หนังสือพัฒนาตัวเองเนื้อหากลวงๆ ที่อ่านแล้วรู้สึกดีโดยไม่ต้องลงมือทำอะไรเลย ไปหาเล่มอื่นเถอะ เล่มนี้มีไว้สำหรับคนขยันลุยที่อยากจะชนะเท่านั้น

เลิกคิดเล็กและเริ่มตั้งความหวังกับตัวเองแบบไร้เหตุผลได้แล้ว The 10X Rule คือคำประกาศสำหรับใครก็ตามที่เบื่อกับการเป็นคนธรรมดาดาดๆ และต้องการจะครองตลาดในสายงานของตัวเอง สารของ Cardone ที่ว่า 'ความโนเนม' เป็นปัญหาใหญ่กว่าการขาดพรสวรรค์นั้น ตรงกับประสบการณ์ของผมในสายงานการตลาดมากๆ คุณต้องเต็มใจที่จะอยู่ในจุดที่ไม่สบายใจ และทำในสิ่งที่คนอื่นไม่ยอมทำ ถ้าคุณอยากได้ผลลัพธ์ที่คนอื่นไม่มีวันได้ หนังสือเล่มนี้จะล้างสมองคุณในทางที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ด้วยการฝังกรอบความคิดความถี่สูงที่เรียกร้องให้คุณต้องเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา มันตรงไปตรงมา ดุดัน และไม่อ้อมค้อมเกรงใจใครเลยแม้แต่นิดเดียว ถ้าคุณพร้อมที่จะรับผิดชอบต่อความสำเร็จของตัวเองแบบเต็มตัว ไปหาหนังสือเล่มนี้มาอ่านเดี๋ยวนี้เลย

Grant Cardone เป็นสไตล์ที่ต้องเปิดใจรับให้ได้จริงๆ แต่คุณค่าในหนังสือเล่มนี้ปฏิเสธไม่ได้เลยถ้าคุณมองข้ามความขี้คุยโวของเขาไปได้ เขาใช้เวลาเยอะมากไปกับการทุบอกอวดเก่งและพูดถึงความร่ำรวยมหาศาลของตัวเอง ซึ่งอาจจะล้นไปนิดสำหรับคนอ่านทั่วไป อย่างไรก็ตาม การที่เขาปฏิเสธแนวคิดเรื่อง 'สมดุลระหว่างงานกับชีวิต' แล้วหันมาเชียร์การทุ่มเทแบบสุดตัว เป็นมุมมองที่สังคมยุคใหม่มักจะกดทับเอาไว้ ผมชอบเป็นพิเศษตรงการแยกความแตกต่างระหว่าง 'การแข่งขัน' กับ 'การครองตลาด' มันเป็นการเปลี่ยนกรอบความคิดที่เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับผู้ประกอบการทุกคนเลย สำนวนการเขียนยังดูหยาบๆ อยู่บ้าง ให้ความรู้สึกเหมือนเอาบทพูดขายของยาวๆ มาถอดเทป ถึงอย่างนั้น เคล็ดลับที่ใช้ได้จริงเรื่องการเอาชนะความโนเนมและการลงมือทำเพิ่มขึ้นเป็น 10 เท่าก็คุ้มค่าตัวหนังสือแล้ว เป็นพิมพ์เขียวสู่ความสำเร็จที่แข็งแกร่งเล่มหนึ่ง

คืออย่างนี้นะ แนวคิดหลักของเล่มนี้คือดีงามระดับทองคำเลย แต่วิธีการนำเสนอนี่ทื่อและหนักหน่วงพอๆ กับค้อนปอนด์ แนวคิดที่ว่าเราประเมินความพยายามที่ต้องใช้เพื่อจะประสบความสำเร็จต่ำเกินไป เป็นสิ่งที่ผมเห็นเกิดขึ้นจริงในชีวิตตัวเองมาแล้วครั้งแล้วครั้งเล่า การวางแผนเผื่อทรัพยากรไว้ 10 เท่าและเผื่อเวลาไว้ 10 เท่า จะช่วยเป็นเกราะป้องกันให้คุณรับมือกับอุปสรรคที่ต้องเจออย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งมักจะทำให้คนส่วนใหญ่ล้มเลิกไปกลางคัน ผมเลือกฟังฉบับหนังสือเสียงเพราะได้ยินมาว่าลีลาการอ่านของ Cardone นั้นเป็นตำนาน และผมก็ไม่ผิดหวังเลย เขาตะโกน นอกบท และบางทีก็ออกเสียงคำอย่างคำว่า 'ใส่ร้าย' ผิดๆ ถูกๆ แต่ความหลงใหลของเขานั้นสัมผัสได้ชัดเจนมาก มันเป็นการปลุกใจสไตล์ 'อเมริกัน' จ๋าๆ ที่เน้นปริมาณมากกว่าคุณภาพ ซึ่งอาจจะไม่ได้โดนใจทุกคนไปเสียหมด เลือกเอาส่วนที่ใช้ได้ผลไปปรับใช้ แล้วปล่อยส่วนที่เหลือทิ้งไปก็พอ

เคยสงสัยไหมว่าทำไมบางคนถึงดูพุ่งทะยานในหน้าที่การงาน ในขณะที่คนอื่นๆ กลับย่ำอยู่กับที่ หนังสือเล่มนี้ชี้ว่าทั้งหมดนั้นขึ้นอยู่กับกรอบความคิดแบบ 'ทุ่มเทลงมือทำอย่างหนัก' และการไม่ยอมเพลย์เซฟ ผมมองว่าคำแนะนำเรื่องการมองหาปัญหาที่ใหญ่ขึ้นเพื่อเข้าไปแก้ไขนั้นค่อนข้างลึกซึ้งเลย โดยเฉพาะแนวคิดที่ว่าความสำเร็จเป็นหน้าที่ทางศีลธรรม หนังสือมีความตรงไปตรงมามากและตัดพวกเนื้อหาน้ำๆ ที่มักจะเจอในหนังสือพัฒนาตัวเองทั่วไปออกไปเลย แม้ว่ามันจะเอนเอียงไปทางไลฟ์สไตล์แบบคนบ้างานอย่างหนัก ซึ่งไม่ใช่ทุกคนที่จะทำแบบนั้นได้ในระยะยาว ผมชอบน้ำเสียงของงานเขียนที่เดินเรื่องเร็วและเกือบจะดูคลุ้มคลั่งนิดๆ มันไม่ใช่วรรณกรรมชิ้นเอก แต่ในฐานะคำประกาศปลุกใจ มันทำได้ตรงเป้าแน่นอน แค่เตรียมใจไว้หน่อยว่าจะต้องเจอกับการตอกย้ำแบรนด์คำว่า '10 เท่า' ในทุกๆ หน้า

พูดกันตรงๆ หนังสือเล่มนี้ไม่ได้เน้นเรื่องกลยุทธ์เท่าไหร่ แต่เน้นเรื่องการลุยดะด้วยกำลังมากกว่า ซึ่งมันก็คือสิ่งที่พวกเราบางคนต้องการจะได้ยินเป๊ะๆ เราอยู่ในโลกที่สนับสนุนให้เราคิดเล็กและอยู่ในพื้นที่ 'ปลอดภัย' แต่ Cardone ยกเหตุผลที่น่าเชื่อถือมาชี้ให้เห็นว่า การทำตัวให้ปลอดภัยนั่นแหละที่อันตรายจริงๆ เขาผลักดันให้คุณทำตัว 'ไร้เหตุผล' และให้สัญญามากกว่าที่ทำได้จริง แล้วค่อยส่งมอบผลลัพธ์ให้มากกว่าที่สัญญาไว้ขึ้นไปอีก มันเป็นการใช้ชีวิตที่เดิมพันสูง แต่ผลลัพธ์มันก็พิสูจน์ตัวมันเองแล้ว หนังสืออ่านง่ายมากและเดินเรื่องเร็วแบบติดจรวด เหมือนกับตัวผู้เขียนเองนั่นแหละ ข้อติเดียวของผมคือการขาดความละเอียดอ่อนในเรื่องภาวะหมดไฟ เขาดูจะคิดว่าความเหนื่อยล้าเป็นแค่การขาดเป้าหมายเท่านั้น มันเป็นปรัชญาที่เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญเลย ถ้าคุณมีความอึดมากพอนะ

บทที่พูดถึง 'กรอบความคิดแบบเหยื่อ' มันล้นไปหน่อยสำหรับผม แม้จะเข้าใจแหละว่าเขาพยายามจะสื่ออะไร เนื้อหาหลักๆ คือ Cardone ยืนกรานว่าถ้ามีเรื่องแย่ๆ เกิดขึ้นกับคุณ แม้กระทั่งอุบัติเหตุรถชนที่คุณไม่ได้เป็นฝ่ายผิด มันก็เป็นเพราะคุณเตรียมตัวมาไม่ดีพออยู่ดี เป็นมุมมองที่ไร้ความเห็นอกเห็นใจอย่างมาก และเพิกเฉยต่อรายละเอียดที่ซับซ้อนรวมถึงเรื่องความได้เปรียบเสียเปรียบในโลกความเป็นจริงไปเยอะเลย ถึงอย่างนั้น ส่วนที่พูดถึง 'การปล่อยให้ความกลัวอดตาย' ด้วยการลงมือทำทันที ก็ช่วยเรื่องการโทรขายงานของผมได้จริงๆ หนังสือมีความซ้ำซากอย่างเหลือเชื่อ บทที่ยี่สิบก็ยังพูดเรื่องเดียวกับที่พูดไปในบทที่หนึ่ง คุณน่าจะไปหาอ่านแค่บทสรุปก็ได้คุณค่ามาถึง 90% แล้วโดยไม่ต้องทนปวดหัว เอาไว้ช่วยปลุกไฟแบบเร่งด่วนก็พอใช้ได้อยู่ แต่อย่าคาดหวังว่าจะได้อาหารสมองที่กระตุ้นความคิดแบบลึกซึ้งอะไร

หลังจากได้ยินกระแสอวยมาเยอะมาก ผมก็คาดหวังว่าจะได้เจออะไรมากกว่าแค่ไอเดียเรื่องการตั้งเป้าหมายให้สูงเข้าไว้ที่พูดซ้ำไปซ้ำมาแค่อย่างเดียว อย่าเข้าใจผมผิดนะ แนวคิดหลักของ The 10X Rule นั้นทรงพลังและช่วยให้ผมกลับมาประเมินเป้าหมายทางธุรกิจของตัวเองใหม่ได้ อย่างไรก็ตาม หนังสือขาดขั้นตอนการปฏิบัติที่เอาไปทำตามได้จริง นอกเหนือไปจากคำว่า 'ก็แค่ลงมือทำซะ' มันให้ความรู้สึกเหมือนโฆษณาขายของความยาว 200 หน้าสำหรับสินค้าอื่นๆ ของ Cardone และคอร์สสอนการขายเฉพาะทางของเขา น้ำเสียงที่ดูห้าวและดุดันของงานเขียนทำให้รู้สึกเหมือนเขากำลังพยายามชกคุณให้ไปสู่ความสำเร็จ ผมยังสังเกตเห็นศัพท์แสงแปลกๆ บางคำที่บางทีก็ให้ความรู้สึกเหมือนลัทธิอยู่หน่อยๆ เป็นหนังสือที่อ่านได้โอเคระดับหนึ่งถ้าคุณต้องการแรงกระตุ้นให้ลุกขึ้นมาฮึดสู้ แต่มันยังห่างไกลจากประสบการณ์เปลี่ยนชีวิตอย่างที่คนอื่นเขาบรรยายกัน

ว่ากันตามตรงนะ ผมชื่นชมความขยันลุยแหลกของเขานะ แต่การเขียนคือแย่สุดๆ และสารที่ต้องการจะสื่อก็ตื้นเขินมาก มันคือไอเดียเดียวโดดๆ เลย นั่นคือให้ทำงานหนักขึ้น ที่ถูกยืดออกไปถึง 240 หน้าด้วยศัพท์แสงที่ซ้ำซากและการวางท่าเป็น 'คนจริง' การบอกคนอ่านว่าอย่าทำตัวเป็น 'พวกขี้แพ้งอแง' ทุกๆ สองสามหน้า ให้ความรู้สึกเหมือนกำลังโดนอันธพาลสมัยมัธยมพยายามยัดเยียดขายรถมือสองให้ มากกว่าจะเป็นการสร้างแรงบันดาลใจ อีโก้ของผู้เขียนคือตัวเอกของเรื่องนี้เลย และเขาใช้เวลาพูดถึงการออกทีวีกับเครื่องบินเจ็ตส่วนตัวมากกว่าการให้กลยุทธ์จริงๆ เสียอีก ถ้าคุณชอบโดนโค้ชอเมริกันฟุตบอลที่คิดว่าคำว่า 'เฉื่อยชา' เป็นคำนามตะโกนด่า คุณคงจะรักเล่มนี้เลยล่ะ แต่สำหรับผม มันก็น่ารำคาญมากกว่าที่ควรจะเป็นถึง 10 เท่าแค่นั้นเอง