33 กฎทองของความสำเร็จในธุรกิจและชีวิต: 33 กฎแห่งธุรกิจและชีวิต

ในที่สุดก็ได้ฤกษ์อ่านเล่มนี้สักทีหลังจากฟังพอดแคสต์รวดเดียวจบ แล้วก็ไม่ผิดหวังเลย Steven มีความสามารถในการสกัดแนวคิดทางจิตวิทยาที่ซับซ้อนออกมาเป็นคำแนะนำขนาดพอดีคำที่นำไปทำตามได้จริง และรู้สึกว่าเข้ากับโลกยุคปัจจุบัน กฎทั้ง 33 ข้อไม่ได้มีไว้สำหรับคนทำงานองค์กรเท่านั้น แต่เป็นบทเรียนชีวิตที่แท้จริงเกี่ยวกับวินัยและพฤติกรรมมนุษย์ ชอบการเน้นย้ำในกฎข้อที่ 26 เรื่องคุณค่าของคุณในสภาพแวดล้อมที่ต่างกันเป็นพิเศษ เป็นหนังสือที่ออกแบบมาได้สวยมาก วางประดับโต๊ะรับแขกได้ดูดีเลย ถึงบางคนอาจจะรู้สึกว่าความสั้นกระชับของมันดูแปร่งๆ ไปนิดเมื่อเทียบกับตำราธุรกิจเล่มหนาๆ แบบดั้งเดิม ถ้าคุณกำลังมองหาแรงผลักดันในชีวิตการทำงาน และชอบสไตล์การเขียนที่ตรงไปตรงมาไม่อ้อมค้อม เล่มนี้เหมาะกับคุณเลย เป็นเล่มที่อ่านจบไว แต่พบว่าตัวเองต้องหยุดคิดหลังจบทุกบทเพื่อทบทวนว่าจะเอาหลักการเหล่านี้ไปปรับใช้กับสตาร์ทอัพของตัวเองยังไงดี

หยิบเล่มนี้ติดมือมาแบบไม่ได้คิดอะไรตอนขึ้นเครื่องบิน แต่ลงเอยด้วยการไฮไลต์ไปเกือบจะหน้าเว้นหน้า หนังสือเล่มนี้คือขุมทรัพย์สำหรับคนที่เสพติดความสำเร็จขั้นสุด ซึ่งต้องการความฟินแบบเร่งด่วนจากการอ่านบทสั้นๆ หมัดหนักๆ ให้จบ งานวิจัยที่ยกมาอ้างอิงคือระดับท็อป โดยดึงมาจากวงการกีฬา วิทยาศาสตร์ และความบันเทิง เพื่อพิสูจน์ประสิทธิภาพของกฎทั้ง 33 ข้อนี้ เขียนออกมาในแบบที่รู้สึกว่าทันสมัยมาก โดยตัดภาษาที่น่าอึดอัดของหนังสือบริหารยุคเก่าออกไป บอกตามตรงว่าตอนแรกก็ไม่ค่อยแน่ใจกับรูปแบบการเขียนแนวไดอารี่เท่าไหร่ แต่มันกลับทำให้บทเรียนดูใกล้ชิดและจริงใจมากขึ้น ดูออกเลยว่า Steven ได้สัมภาษณ์คนที่ฉลาดที่สุดในโลกมาแล้วหลายต่อหลายคน เพราะมุมมองที่ได้มันมีมิติและละเอียดอ่อนมาก เป็นเล่มที่จะกลับมาอ่านซ้ำทุกปีแน่นอน เพื่อลับคมความคิดและทำให้เป้าหมายไม่หลุดกรอบ

ในฐานะคนที่ติดตามเส้นทางของ Bartlett มาหลายปี มองว่าเล่มนี้เป็นบทสรุปที่สมบูรณ์แบบสำหรับปรัชญาของเขาเลย สไตล์การเขียนตรงไปตรงมาและกระชับ ทำให้เข้าถึงได้ง่ายแม้แต่กับคนที่ไม่ค่อยชอบอ่านหนังสือธุรกิจ เขากล่าวครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่เรื่องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ไปจนถึงรายละเอียดเชิงเทคนิคของการเป็นผู้นำ ทำให้เห็นภาพรวมแบบองค์รวมว่าต้องใช้อะไรบ้างถึงจะประสบความสำเร็จได้ในทุกวันนี้ ส่วนตัวอ่านหนังสือแนวนี้มาเยอะมาก แต่เล่มนี้โดดเด่นขึ้นมาเพราะคุณภาพของงานวิจัย และความหลากหลายของผู้เชี่ยวชาญที่เขายกคำพูดมาอ้างอิง มันไม่ได้รู้สึกเหมือนเขาแค่มาแชร์ความคิดเห็นของตัวเอง แต่เขากำลังคัดสรรความรู้ที่ดีที่สุดที่มีอยู่มานำเสนอ เซอร์ไพรส์ตอนท้ายเล่มก็เป็นกิมมิกที่ดีด้วยเหมือนกัน เป็นหนังสือที่ต้องอ่านสำหรับใครก็ตามที่กำลังมองหาทางท้าทายกรอบเดิมๆ และสร้างสิ่งที่มีความหมายขึ้นมา

ความจริงก็คือ กฎทั้ง 33 ข้อนี้ได้มอบกรอบแนวคิดที่แข็งแกร่งอย่างน่าประหลาดใจ สำหรับใช้รับมือกับทั้งการเติบโตส่วนบุคคลและอุปสรรคในการทำงาน ชอบที่ Steven สอดแทรกจิตวิทยาเข้าไปในทุกๆ บท มันทำให้คำแนะนำดูเป็นวิทยาศาสตร์มากขึ้นเยอะ และดูเป็นการปลุกใจแบบเลื่อนลอยน้อยลง หนังสือเล่มนี้ผ่านการค้นคว้าข้อมูลมาอย่างดีเยี่ยม โดยนำเสนอมุมมองจากผู้นำในวงการกีฬาและวงการบันเทิงที่เราไม่เคยคิดถึงมาก่อน แถมยังเน้นการใช้ภาพและกราฟิกมากๆ ด้วย ซึ่งช่วยในการจดจำข้อมูลได้ดี ส่วนตัวไม่ได้รู้สึกว่ามันดูอีโก้จัดเลยสักนิด ตรงกันข้าม กลับรู้สึกว่าเขากำลังพยายามส่งต่อบทเรียนที่ช่วยให้เขาก้าวจากเด็กที่เรียนไม่จบมหาวิทยาลัยมาเป็นเศรษฐีเงินล้านด้วยความจริงใจ เป็นหนังสือประเภทที่คุณจะวางไว้บนโต๊ะทำงาน แล้วหยิบมาเปิดดูเมื่อไหร่ก็ตามที่ต้องการเครื่องเตือนใจแบบเร่งด่วนว่าเราทำสิ่งต่างๆ ไปเพื่ออะไร

เคยสงสัยไหมว่าจริงๆ แล้วต้องทำยังไงถึงจะขยายธุรกิจให้เติบโตได้โดยไม่เป็นบ้าไปเสียก่อน หนังสือเล่มนี้ให้สิ่งที่ใกล้เคียงกับแผนที่นำทางที่สุดเท่าที่คุณจะหาได้ในปี 2024 แล้ว กฎต่างๆ นำไปใช้ได้จริง เรื่องเล่าประกอบก็น่าติดตาม และบรรยากาศโดยรวมของเล่มก็สร้างแรงบันดาลใจได้อย่างเหลือเชื่อ ประทับใจส่วนที่พูดถึงการจัดลำดับความสำคัญให้สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเป็นพิเศษ เพราะเรามักจะลืมไปว่า CEO ก็เป็นมนุษย์คนหนึ่งเหมือนกัน เป็นการรวบรวมคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริงที่ยอดเยี่ยมมาก โดยตัดน้ำออกและพุ่งตรงเข้าสู่ประเด็นทันที ถ้าคุณเป็นพวกเสพติดความสำเร็จเหมือนกัน คุณจะพบว่าตัวเองอ่านเล่มนี้จบอย่างไวภายในไม่กี่ครั้งที่หยิบขึ้นมาอ่าน แล้วหลังจากนั้นก็ใช้เวลาอีกหลายสัปดาห์พยายามเอาทุกอย่างไปลงมือทำ บอกได้เต็มปากว่าเป็นหนึ่งในหนังสือที่ดีที่สุดที่ได้อ่านในปีนี้เลย จากความอัดแน่นของข้อมูลที่มีประโยชน์ล้วนๆ

นี่คือคู่มือธุรกิจหรือชั่วโมงบำบัดสำหรับผู้ประกอบการกันแน่ เนื้อหาเอนเอียงไปทางแนวพัฒนาตัวเองอย่างหนักมาก ซึ่งกลายเป็นความประทับใจที่เหนือความคาดหมายสำหรับเรา แม้จะไม่ใช่สิ่งที่คาดหวังไว้ตอนแรกก็ตาม การเน้นเรื่องความเข้มแข็งทางจิตใจและการลุกขึ้นมาใหม่จากความล้มเหลว โดนใจกับช่วงเปลี่ยนผ่านสายงานของตัวเองในตอนนี้มากๆ Bartlett ใช้เกร็ดชีวิตส่วนตัวมาประกอบประเด็นต่างๆ ทำให้คำแนะนำดูจับต้องได้มากขึ้น และรู้สึกเหมือนกำลังเทศนาลงมาจากหอคอยงาช้างน้อยลง ข้อติเดียวที่มีคือการเอาชื่อธุรกิจต่างๆ ที่เขาไปลงทุนมาพูดถึงอยู่ตลอด ซึ่งพออ่านไปเรื่อยๆ ก็เริ่มรู้สึกเหมือนกำลังโดนขายของอยู่นิดๆ ถึงอย่างนั้น บทเรียนหลักเรื่องการเล่าเรื่องและการสร้างแบรนด์ แค่เรื่องนี้เรื่องเดียวก็คุ้มค่าตัวหนังสือแล้ว เป็นคู่มือยุคใหม่สำหรับโลกยุคปัจจุบันที่แบรนด์บุคคลคือทุกสิ่งทุกอย่าง

คือการจัดหน้าด้วยฟอนต์ขนาดมหึมาแบบนั้นเป็นอะไรที่จงใจเลือกมาแน่ๆ แต่พอข้ามเรื่องความสวยงามพวกนั้นไปได้ เนื้อหาข้างในกลับโดนใจจริงๆ เนื้อหาดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดตอนที่ผู้เขียนเจาะลึกเรื่องการตลาดและแนวทางปฏิบัติจริงในการสร้างฐานผู้ติดตามที่คลั่งไคล้ให้กับแบรนด์ ส่วนเหล่านี้ให้ความรู้สึกที่ตรงกับความเชี่ยวชาญจริงๆ ของเขามากกว่า เมื่อเทียบกับกฎแนวพัฒนาตัวเองทั่วๆ ไปในช่วงแรกๆ ชื่นชมที่เขาไม่เสียเวลาไปกับบทนำที่ยืดยาวหรือย่อหน้าที่มีแต่น้ำ ซึ่งมักจะระบาดอยู่ในหนังสือธุรกิจส่วนใหญ่ เป็นเล่มที่เน้นกลยุทธ์วิธีทำมากๆ แทบจะเป็นเช็กลิสต์สู่ความสำเร็จในยุคดิจิทัลเลย แอบหวังไว้เหมือนกันว่าอยากให้มีส่วนที่เป็นบันทึกไดอารี่มากกว่านี้และมีกฎน้อยลงหน่อย เพราะเรื่องเล่าส่วนตัวคือส่วนที่น่าติดตามที่สุด โดยรวมแล้ว ให้สี่ดาวแบบเน้นๆ สำหรับข้อคิดเรื่องการตลาดอย่างเดียวเลย

ไม่ใช่แบบที่คิดไว้สำหรับหนังสือบันทึกความทรงจำของ CEO แบบดั้งเดิม และนั่นคงเป็นเหตุผลที่ทำให้ชอบมันมากขนาดนี้ เนื้อหาพูดถึงตารางตัวเลขน้อยกว่า แต่เน้นไปที่จิตวิทยาของผู้คนมากกว่า ซึ่งนั่นคือเครื่องจักรที่แท้จริงเบื้องหลังบริษัทที่ประสบความสำเร็จทุกแห่ง คำแนะนำบางอย่างอาจจะดูพื้นฐานไปบ้างถ้าคุณอยู่ในวัย 50 กว่าและอยู่ในวงการมาหลายสิบปีแล้ว แต่สำหรับคนวัย 30 กว่าอย่างเรา มันให้ความรู้สึกเหมือนได้มุมมองที่สดใหม่ บทที่พูดถึงการไม่กลัวที่จะแตกต่างนี่โดนใจอย่างจัง โดยเฉพาะในโลกที่ให้รางวัลกับการทำตัวกลมกลืนไปกับคนอื่น ข้อติเล็กๆ ข้อเดียวคือจังหวะการเล่าเรื่องในช่วงท้ายดูเร่งรีบไปนิด เหมือนเขากำลังพยายามยัดเยียดไอเดียมากเกินไปลงในเล่มเดียว ถึงอย่างนั้น ความคุ้มค่าต่อราคาก็ยอดเยี่ยมมากเมื่อเทียบกับข้อมูลที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งอัดแน่นอยู่ในหน้ากระดาษเหล่านี้

ผู้เขียนอ้างว่าหนังสือส่วนใหญ่มักจะยาวเกินความจำเป็นไปมาก ซึ่งโดยทั่วไปก็เห็นด้วยกับความคิดนี้นะ อย่างไรก็ตาม การนำเสนอในเล่มนี้กลับให้ความรู้สึกย้อนแย้งอยู่นิดหน่อย เพราะครึ่งหนึ่งของจำนวนหน้าหมดไปกับขนาดตัวอักษรที่ใหญ่ยักษ์และคำคมสร้างแรงบันดาลใจทั่วๆ ไป รู้สึกเหมือนเขากำลังพยายามเพิ่มความหนาของเล่ม ในขณะที่ปากก็บอกเราว่ากำลังตัดน้ำออก แต่พูดก็พูดเถอะ ในเล่มก็มีเกร็ดความรู้ที่แท้จริงเกี่ยวกับการตลาดและจิตวิทยาการโน้มน้าวใจที่ยังไม่เคยเห็นจากที่อื่นอยู่บ้างเหมือนกัน เพียงแต่อดรู้สึกไม่ได้ว่ากำลังอ่านรวมโพสต์จาก LinkedIn อยู่ มากกว่าจะเป็นเรื่องเล่าที่ปะติดปะต่อกัน เป็นหนังสือที่อ่านได้โอเคเลยถ้าคุณอยู่ในช่วงวัยยี่สิบต้นๆ และต้องการแรงฮึดในการเริ่มต้น แต่คนทำงานที่เก๋าเกมแล้วอาจจะมองว่ามันดูพื้นฐานไปหน่อย คุณภาพการผลิตสูงมาก แต่ก็คาดหวังความลึกซึ้งมากกว่านี้เมื่อดูจากผลงานที่ผ่านมาของเขา

พูดกันตรงๆ เล่มนี้ให้ความรู้สึกเหมือนโบรชัวร์การตลาดขัดเงาสำหรับโปรโมตแบรนด์บุคคลของ Steven มากกว่าจะเป็นหนังสือที่ตั้งใจทำมาเพื่อคนอ่าน ถึงจะปฏิเสธความสำเร็จของเขาไม่ได้ แต่วิธีที่เขาวางกรอบกฎข้อที่ 26 ให้เป็นการสนับสนุนให้คนวิ่งหาค่าตอบแทนที่สูงขึ้นโดยไม่สนต้นทุนทางศีลธรรม ฟังดูเห็นแก่ได้และมองโลกในแง่ร้ายไปหน่อยสำหรับเรา หนังสือเล่มนี้เทิดทูนระบบทุนนิยมช่วงปลาย และโยนความกดดันมหาศาลมาให้ปัจเจกบุคคลต้องแก้ปัญหาเชิงโครงสร้างด้วยความมีวินัยและตารางการเข้ายิม มีเศษเสี้ยวของคำแนะนำดีๆ ฝังอยู่ใต้ชั้นของอีโก้และความหลงตัวเองที่ยากจะมองข้าม ถ้าคุณชอบพอดแคสต์ของเขา คุณก็คงจะรักเล่มนี้แหละ แต่ถ้ากำลังมองหาอะไรที่มีแก่นสารจริงๆ และมีจิตสำนึกต่อสังคม ไปหาอ่านเล่มอื่นดีกว่า มันคือยาผีบอกในแพ็กเกจดูดีสำหรับคนเจน TikTok ที่คิดว่าการเป็น CEO คือลักษณะนิสัยอย่างหนึ่ง