Crush It! เปลี่ยนสิ่งที่รักให้เป็นรายได้ด้วยแบรนด์ของตัวเอง: ทำไมตอนนี้จึงเป็นเวลาที่จะเปลี่ยนแพชชันของคุณให้เป็นเงิน

ในที่สุดก็ได้ฤกษ์อ่านหนังสือคลาสสิกของ Gary Vaynerchuk เล่มนี้สักที แล้วก็ไม่ทำให้ผิดหวังเลยสำหรับการเป็นตัวจุดประกายให้กับอาชีพเสริมของตัวเอง ความจริงคือถึงบางแพลตฟอร์มที่พูดถึงจะปิดตัวไปแล้ว แต่กลยุทธ์เบื้องหลังเรื่องการสร้างแบรนด์บุคคลก็ยังเป็นบทเรียนชั้นครูสำหรับการตลาดยุคใหม่อยู่ดี Gary ชี้ว่าตัวตนบนโลกดิจิทัลคือเรซูเม่ยุคใหม่ ซึ่งเป็นแนวคิดที่ดูสุดโต่งในปี 2009 แต่ตอนนี้กลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ประกอบการทุกคนไปแล้ว ชอบที่มีการรวบรวมเครื่องมือและแอปพลิเคชันแบบเจาะจงไว้ให้ในภาคผนวก ถึงจะต้องไปหาตัวเลือกยุคปัจจุบันมาเทียบเคียงเอาเองก็ตาม เป็นหนังสือที่อ่านจบไว ซึ่งบีบให้คุณเลิกหาข้ออ้างแล้วเริ่มสร้างคอนเทนต์ทันที ถ้าคุณต้องการแรงผลักดันเพื่อหาโฟกัสของตัวเอง เล่มนี้คุ้มค่าเงินมาก

พลังของ Gary แทบจะทะลุออกมาจากหน้ากระดาษ ทำให้เล่มนี้เป็นหนึ่งในหนังสือธุรกิจที่น่าติดตามที่สุดเท่าที่เคยหยิบมาอ่าน ส่วนตัวชอบการเน้นเรื่องความจริงใจและแนวคิดที่ว่าตอนนี้เราทุกคนกำลังอาศัยอยู่ใน 'โหลปลาที่ทำจากแก้วใส' เขาไม่ได้มาแค่พ่นน้ำท่วมทุ่ง แต่ให้คู่มืออ้างอิงที่เฉพาะเจาะจงสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ โดยบอกทั้งหมอและนักรีวิวหนังสือว่าจะใช้ความเชี่ยวชาญของตัวเองให้เกิดประโยชน์บนโลกออนไลน์ได้อย่างไร หนังสือสั้นและตรงประเด็น ซึ่งฉันชอบนะ เพราะอยากเอาเวลาไปลงมือทำมากกว่ามานั่งอ่านเรื่องการลงมือทำ มันช่วยให้ฉันมีสมาธิกับแบรนด์บุคคลของตัวเองมากขึ้นจริงๆ และให้ความมั่นใจที่จะเริ่มทำวิดีโอบล็อก ด้วยราคาเท่ากาแฟไม่กี่แก้ว เล่มนี้ถือว่าคุ้มสุดๆ สำหรับคนที่อยากเป็นครีเอเตอร์ทุกคน

ว้าว เรียกได้ว่าเป็นตัวปลุกให้ตื่นสำหรับใครก็ตามที่มัวแต่นั่งทับมือตัวเองรอ 'เวลาที่เหมาะสม' ในการเริ่มทำธุรกิจเลยล่ะ สารหลักของ Gary นั้นเรียบง่ายมาก คือเลิกฝันแล้วเริ่มลุยให้สุดด้วยการงัดเอาสิ่งที่อยู่ในสายเลือดของคุณออกมาใช้ ฉันคิดว่าส่วนที่พูดถึง WineLibrary TV นั้นช่วยให้ตาสว่างเป็นพิเศษ เพราะมันพิสูจน์ว่าความสำเร็จไม่ได้อยู่ที่ความหรูหรา แต่อยู่ที่ความเรียล หนังสืออ่านจบไวมาก เหมาะกับการอ่านรวดเดียวช่วงสุดสัปดาห์ และให้กลยุทธ์เฉพาะเจาะจงที่ช่วยให้คุณมีสมาธิกับเป้าหมายปลายทางมากขึ้น บางคนอาจจะเรียกมันว่าเป็นคำพูดกลวงๆ แต่ฉันคิดว่ามันคือการถีบส่งที่คนส่วนใหญ่ต้องการเพื่อที่จะได้เริ่มสร้างสรรค์ผลงานสักที ถ้าคุณต้องการคู่มืออ้างอิงที่เป็นมิตรสำหรับโลกของการสร้างแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย เล่มนี้แหละใช่เลย

บทที่พูดถึงการสร้างแบรนด์บุคคลให้เป็นเหมือนเรซูเม่ เปลี่ยนมุมมองวิธีจัดการบัญชี LinkedIn และ Twitter ของฉันไปเลยจริงๆ บอกตามตรงว่าความเกรี้ยวกราดจริงจังของ Gary ก็แอบทำให้รู้สึกล้นๆ อยู่บ้าง แต่คำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริงของเขานั้นอิงมาจากความสำเร็จของตัวเองในการทำ WineLibrary TV เขาแยกย่อยวิธีค้นหาความหลงใหลของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องหนอน การทำสวน หรือลูกกวาด แล้วก็ให้แนวทางในรูปแบบคู่มืออ้างอิงเพื่อสร้างรายได้จากสิ่งนั้น เรื่องเดียวที่ฉันขอติคือคำแนะนำของเขาที่บอกว่าเราทุกคนควรทำงานจนถึงตี 3 ทุกคืน การโหมงานหนักขนาดนั้นมันไม่ยั่งยืนสำหรับทุกคนหรอก โดยเฉพาะคนที่ให้ความสำคัญกับการนอนหลับให้เต็มอิ่ม อย่างไรก็ตาม หนังสือเล่มนี้ก็เป็นคู่มือที่มีคุณค่าสำหรับผู้ประกอบการมือใหม่ที่กำลังมองหาแนวทางเดิน

เคยสงสัยไหมว่าเราจะสร้างรายได้จากอะไรที่เฉพาะกลุ่มมากๆ อย่างการทำสวนหรือการสะสมการ์ดเบสบอลได้จริงหรือเปล่า Gary Vaynerchuk พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นไปได้ ตราบใดที่คุณมีเสน่ห์ดึงดูดและมีความขยันทุ่มเทมากพอที่จะรองรับมัน ว่ากันตามตรง กลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงบางอย่างก็ล้าสมัยไปแล้ว แต่แก่นหลักเรื่องการใช้ 'ความใส่ใจ' เป็นกลยุทธ์การตลาดนั้นเป็นสิ่งที่ไม่เก่าเลย เขาย้ำว่าคุณภาพคือตัวคัดกรองขั้นสุดยอด และถ้าคอนเทนต์ของคุณอยู่ในระดับท็อป ในที่สุดของดีก็จะลอยเด่นขึ้นมาเอง ฉันพบว่าหนังสือเล่มนี้เข้าใจง่ายและพุ่งตรงประเด็นอย่างน่าประหลาดใจสำหรับนักเขียนที่พลังล้นเหลือขนาดนี้ เป็นหนังสือที่สร้างแรงบันดาลใจและให้เครื่องมือเฉพาะเจาะจงที่จำเป็นต่อการเริ่มสร้างคอมมูนิตี้รอบๆ สิ่งที่คุณรักที่สุด

ไม่ใช่สิ่งที่คาดหวังจากหนังสือที่อายุมากกว่าสิบปี แต่หลักการสำคัญเรื่องความจริงใจยังคงจริงแท้มากในทุกวันนี้ ต้องบอกเลยว่าความ 'ดุเพราะหวังดี' ในแบบฉบับของ Gary คือสิ่งที่ฉันต้องการพอดีเพื่อจะได้เลิกผัดวันประกันพรุ่งกับบล็อกของตัวเองสักที เขาย้ำเตือนเราว่าทักษะเป็นของหาง่ายแต่ความหลงใหลนั้นประเมินค่าไม่ได้ ซึ่งมันโดนใจกับเส้นทางอาชีพในปัจจุบันของฉันจริงๆ แม้การพูดถึงเรื่องทางเทคนิคบางอย่างจะกลายเป็นของโบราณไปแล้ว แต่หนังสือเล่มนี้ก็ทำหน้าที่เป็นคู่มือที่เจ๋งมากสำหรับผู้ประกอบการมือใหม่ที่รู้สึกติดแหง็กอยู่ในช่วงวางแผน เนื้อหาเข้าใจง่ายและคุ้มค่าเงินมากถ้าคุณมองว่ามันเป็นแท่นกระโดดสร้างแรงจูงใจมากกว่าจะเป็นคู่มือทางเทคนิค ตอนนี้ฉันรู้สึกมีสมาธิกับการสร้างผลงานระยะยาวของตัวเองมากขึ้นเยอะเลย

หนังสือเล่มนี้ทำหน้าที่เป็นเหมือนเข็มทิศสร้างแรงจูงใจมากกว่าจะเป็นแผนที่ โดยชี้ทางไปสู่กรอบคิดแบบ 'ลุยงานหนัก' ที่จำเป็นต่อการเอาตัวรอดบนโลกออนไลน์ ความจริงคือตอนแรกฉันก็ไม่ค่อยเชื่อกระแสอวยเท่าไหร่ แต่ความหลงใหลของ Gary นั้นส่งต่อถึงคนอ่านได้จริงๆ และคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริงของเขาเรื่องการเล่าเรื่องก็ค่อนข้างลึกซึ้งทีเดียว เขาชี้ว่าการเล่าเรื่องเป็นทักษะที่ถูกประเมินค่าต่ำที่สุดในโลกธุรกิจ และพอได้อ่านตัวอย่างของเขาแล้ว ฉันก็ค่อนข้างเห็นด้วยเลย หนังสืออ่านง่าย ไม่จมปลักอยู่กับศัพท์เทคนิค ทำให้ใครๆ ก็เข้าถึงได้ ฉันชอบเช็กลิสต์ในภาคผนวกสำหรับการสร้างบัญชีออนไลน์และการสร้างคอมมูนิตี้เป็นพิเศษ ถึงจะเป็นหนังสือเก่า แต่แรงบันดาลใจที่ได้รับยังคงใช้ได้จริงอย่างมากสำหรับครีเอเตอร์ดิจิทัลในยุคนี้

ในฐานะคนที่ชื่นชอบเรื่องราวความสำเร็จดีๆ ฉันคิดว่าประวัติของ WineLibrary TV น่าทึ่งมาก แม้ว่าคำแนะนำเชิงกลยุทธ์จะแอบซ้ำซากไปนิด จากประสบการณ์ของฉัน หนังสือธุรกิจมักจะให้แผนที่หรือไม่ก็เข็มทิศ ซึ่งเล่มนี้เป็นเข็มทิศอย่างแน่นอน มันชี้ทางให้คุณมุ่งไปหา 'ความหลงใหล' และ 'การลุยงานหนัก' แต่ยังขาดการวิเคราะห์เชิงลึกและข้อมูลสถิติที่ฉันมักจะชอบอ่านในหนังสือสายอาชีพ การที่ Gary ไม่สนใจการทำโฟกัสกรุ๊ปที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล แล้วเลือกที่จะแค่ 'ทวีตถามเอา' ให้ความรู้สึกที่ค่อนข้างบ้าระห่ำไปนิดในตลาดที่ซับซ้อนอย่างทุกวันนี้ ถึงอย่างนั้น หนังสือเล่มนี้ก็เป็นหนังสือปูพื้นฐานที่ใช้ได้สำหรับคนที่ไม่เคยคิดมาก่อนว่าตัวตนบนโลกออนไลน์เป็นทรัพย์สินทางธุรกิจได้ เป็นหนังสือที่อ่านจบไว แต่คำแนะนำเรื่อง 'ไม่ต้องนอน' นี่ฟังหูไว้หูก็พอ

บอกตามตรงว่าการตีความหลักเศรษฐศาสตร์อย่างเรื่องความขาดแคลนของ Gary อาจจะดูหลวมๆ ไปนิด แต่คุณก็เถียงผลลัพธ์ที่เขาทำสำเร็จไม่ได้หรอก เขาเล่าเรื่องการตั้งราคาการ์ดเบสบอลใหม่เพื่อเป็นบทเรียนเรื่องความขาดแคลน ซึ่งในทางเทคนิคแล้วมันไม่ถูกต้อง แต่ความเข้าใจตามสัญชาตญาณของเขาในเรื่องความต้องการของมนุษย์นั้นปฏิเสธไม่ได้เลย หนังสือเล่มนี้ทำหน้าที่เป็นคู่มืออ้างอิงที่เป็นมิตรสำหรับคนที่รู้สึกท่วมท้นกับความวุ่นวายบนโลกออนไลน์ มันให้แนวทางที่ชัดเจน แม้จะค่อนข้างล้าสมัยไปบ้าง ในการเปลี่ยนงานอดิเรกให้เป็นช่องทางสร้างรายได้ด้วยปริมาณคอนเทนต์ที่อัดแน่น ว่ากันตามตรง สำนวนการเขียนเป็นกันเองมากเหมือนกำลังคุยกัน ทำให้รู้สึกเหมือน Gary กำลังตะโกนให้กำลังใจคุณอยู่ตรงหน้า เป็นพื้นฐานที่มั่นคงสำหรับผู้ประกอบการมือใหม่ แม้ว่าส่วนของการวิเคราะห์ข้อมูลจะแอบขาดตกบกพร่องไปนิดก็ตาม

คือเข้าใจนะว่าเล่มนี้เคยเป็นตัวพลิกเกมเมื่อปี 2009 แต่พอมาอ่านในวันนี้กลับรู้สึกเหมือนกำลังเปิดแคปซูลเวลาจากยุคดิจิทัลก่อนประวัติศาสตร์ ผู้เขียนใช้เวลาอย่างยาวนานจนน่าเหนื่อยหน่ายในการพยายามโน้มน้าวผู้อ่านว่าอินเทอร์เน็ตเป็นพื้นที่ที่ทำธุรกิจได้จริง บอกตามตรงว่าเราผ่านจุดที่รับรู้เรื่องนั้นกันมาไกลมากแล้ว และคำแนะนำเชิงกลยุทธ์ส่วนใหญ่ที่เกี่ยวกับแพลตฟอร์มอย่าง Ping.fm ก็ใช้ไม่ได้โดยสิ้นเชิงแล้วในตอนนี้ แม้กรอบคิดเรื่องการลุยงานหนักจะสร้างแรงบันดาลใจได้ดี แต่คำแนะนำของ Gary ที่ให้เมินครอบครัวและใช้ชีวิตโดยไม่ต้องนอนนั้นเป็นพิษและไม่สมจริงสำหรับคนทั่วไป เนื้อหาส่วนใหญ่เป็นเพียงคำพูดสร้างแรงบันดาลใจแบบกลวงๆ คลุมเครือๆ ที่ไม่ทันสมัยเอาเสียเลย ไปดูวิดีโอ YouTube ล่าสุดของเขาเพื่อเอาคำแนะนำที่ใช้ได้จริงกับสถานการณ์ปัจจุบันจะดีกว่า